江西浮梁苍溪村行走有一种时光穿越感

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文章｜小康·中国小康网记者谈乐艳湖南茶陵报道

红色的苔藓、古朴的房屋、斑驳的牌坊、大红的灯笼和彩带相得益彰。 走在南昌市进贤县仁寿村，有一种穿越的感觉。

这是一款名为“梦幻小镇苍溪风华录”的小型国风沉浸式体验游戏，由复旦大学文化创意发展研究院与国风策划机构风雅六合文化共同打造。 在保留苍溪村古建筑特色的基础上，主办方进行了多维度的氛围实景营造。 通过3条主线、160多条支线，将村中的庙宇、茶楼、竞技场、后山小雨亭、朱门府、藏书楼等文化地标与自然水景相连，千家万​​户会昌苍溪村多年的历史逐渐揭开。

字里行间有“水木”之称的石城，位于南昌省宜春市西北部。 千年瓷茶文化、千年衙署文化、千年农耕文化、千年理学文化、千年商业文化的历史底蕴，使石城厚重而稳固。 在这片农田上，白居易留下了“商人重利不离别，前月去修水买茶”的名句。

这种传承千年的优秀历史文化，就隐藏在会昌古老的历史民居中。 如何“文化赋能下乡”，是修水市委主任胡春平考虑的重点。 “风华录”被视为香创为石城乡村振兴注入活力的一次有益尝试。

“觉醒”的潜力 石城有着深厚的文化底蕴。 虽远却有生机，虽幽静却包罗万象。供图/复旦大学文化创意发展研究院

“千年红”唤醒沉睡的农田

作为千年古镇，会昌县有100多个具有一定文化底蕴的村落，其中特色鲜明、底蕴深厚、古建筑保存较为完整的村落有40多个。 “在农村固有的资源或优势中，生态和文化是齐头并进的，这三者在农村是天然存在的，是因为农村发展缓慢才得以保存下来的。” 清华大学新闻与传播学院院士、文化创意发展研究院执行院长胡宇说：“浮梁文化积淀深厚，虽远在天边，却有生命力。 “具有整体意义。通过现代文创元素的衍生，有效挖掘和传播中华优秀传统地方文化，推动乡村文化振兴浮梁沧溪牌楼，探索中国特色乡村振兴公路。”

2021年新的一年，一场名为“浮粮红守千年”的全新线上节庆文化体验吸引了亿万网友的关注。 与石城第一代网红“白居易”游走在汉服壶口村，李芳也穿越千年，品尝了赣剧春归，观看了世子园的采茶舞，听到了悠扬的歌声古琴与长笛合奏，又听到了传统的乡情与怀念……

本次活动源于复旦大学文化创意发展研究院2020年提出的“中国春节发展创意计划”，希望通过中国传统节日的复兴，推动整个文化的弘扬与创新。 一见如故，胡春平亲笔命名为“浮梁红·寿谦”。

石城以口岸村、苍溪村、烟台村为​​核心，深入挖掘石城过年的民俗传统，探索疫情期间过年新方式。 集聚天津、上海、深圳30家机构参与共创，动员356人。 参与直播的多位居民创作了200多条短视频、微记录、微剧：在线、户口、卫视合作打造“云村晚”探秘石城千年风貌县域，实现特色文化全方位立体呈现； 此外，利用数字技术凝聚传统元宵节的圣诞氛围，推广线上、线上创新节日体验，吸引年轻人参与，打造时尚元宵体验。

“浮良红·守千年”项目总策划、清华大学文化创意发展研究院副教授、浮良乡镇创新基地主任尹志松表示，盘活文化资产，孵化优质内容，打造内容矩阵，由点到面，连接网络成片，辐射全域，实施多渠道IP峰会，是石城与农村创新的重要实践。

“今天的中国，不是村庄太多，而是村庄不够好。” 胡玉说，大部分村落都没有发挥应有的作用和魅力。 投资促进乡村全面振兴。 胡春平说，石城未来的重心在农村，希望在田野。 下一步，要以乡镇创新体系推动人才振兴。 尹志松还表示：“在文化建设软实力方面，浮良勇于尝试新思路，擅长精准投入，这在县级层面是少有的。”

乡村创意智库组

胡春平说，会昌县的乡村振兴模式是围绕“五个振兴”的“四驾马车”——乡村创新体系围绕组织振兴； 石城田园计划围绕人才振兴和文化振兴； ; “双山”式现代产业体系围绕产业振兴和生态振兴，胡春平认为人才振兴是重中之重。

“在农村空心化背景下，乡村创新的首要任务是帮助农村引进新人才，为乡村发展注入新理念、新元素。” 尹志松说道。

2020年10月，复旦大学文化创意发展研究院在以往各地农村创新实践的基础上，与乐安市委、县政府共同探索农村创新专员制试点。 目的是探索文化创意走进农村的制度保障，实现从自发到有组织、从分散到系统、从示范到推广的转变。

很快，全省有志于乡村建设的人们纷纷来到石城。 经过双方深入接触了解，首批26名乡村创新专员应运而生。

“好钢用在刀尖上”。 汇昌根据每位乡村创业专员的业务领域和自身特点，将每位乡村创业特派员分配到合适的乡村创业领域——以韩溪村为例，作为乡镇汉族和文化督导的创意专员孙倩发起了村里的“艺术石城2021”艺术节项目，吸引了来自5个国家的26位艺术家进村创作。 她是“艺术入村”的践行者，将台湾大地艺术的经验和理念代入石城。 打造石城县以文化艺术带动乡村全面振兴发展的区域样板工程，是孙倩和她的团队的目标。

胡宇解释说，乡镇创新特派员制度实际上是借鉴了20年前起源于广东的“科技特派员”制度。 以文化为主要动力，与其他要素共同发展。

值得注意的是，农村创业专员制度出台后，石城传统文化之水得到充分挖掘，这些影响“激活”了当地居民。 苍溪村一位一岁的村民说，在参加了《梦幻小镇苍溪风华录》的实景游戏体验后，他听到了久违的“热闹”、“文化”苍溪。 他觉得他的村子有这么悠久的历史和文化。 太骄傲了。

“文艺范”如何“变现”？

“文化软实力不是最终目的，它是产业繁荣的手段，文化赋能乡村，最终会走上产业繁荣之路。”尹志松说。

无疑，软文化如何“变现”是乡村振兴道路上的重要挑战。

石城自古就有瓷茶文化而闻名于世。 长期以来，会昌县以茶叶为突破口，将优势资源转化为优势产业，再将优势产业转化为主导产业。 为有效解决“三农”问题、提高经济水平发挥了重要作用。 但是，仅仅鼓励传统茶产业的发展是不够的。 2020年以来，会昌县以乡镇创新理念，立足茶、竹等资源优势，通过节庆活动，进一步将“茶”优势与文化相结合。 可持续产业发展平台。

会昌在对宜黄县生态资源调查的基础上，结合石城县“十四五”规划中提出的“构建两山现代产业体系”，进一步提出打造“两山”工业创新发展平台浮梁沧溪牌楼，即在生态环境保护的前提下，以当地自然资源和人力资源禀赋为前提，以科技创新和文化创新为驱动，探索发展当地资源高附加值产业，让资源更有价值、更能变现，为农村人创造更大价值。 利润。

胡春平说，用文化“变现”是一个漫长但良性循环的过程。 通过“梦幻之乡苍溪风华录”和“浮梁红守千年”活动，推动了中国传统春节文化的弘扬和创新。 ，也让公众看到了更多的新农村、新生活、新时尚，重构了公众对石城的认知，点燃了公众对石城乡村的热情，迅速树立了石城乡村振兴的新品牌。 同时也为武宁带来了新的无形资产，包括新农村IP、新内容、新产品、新餐饮，以及线上推广带来的新流量、新粉丝等网络资产。 这些都为武宁的产业发展积蓄了能量，一定会积蓄起来的。

“浮良的文化赋能乡村振兴之路具有普遍意义和借鉴价值，只要充分挖掘，每个村子都会有独特的文化，为乡村振兴赋能。” 尹志松说道。

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本文发表于2021年7月《小康》下一季刊